“她国家经济”一支被当做交易市场上中塑造交易实际需求的“永倾向”。成功，一类再生幽雅名字叫做“若颜初”的保护棉柔巾车辆在恒安七度区域空间逛网旗航店店俏然上市，同一时间上市的也有卸妆棉、修复面膜、棉棒等车辆。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩神针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”餐饮市场“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩神旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“实在有诸多牌子不停都喜爱该业务领域的发展进步，存在了‘万家争鸣’的现况。如果路经人们的走访调研、消费需求者盲测，人们得知，阶段沒有哪一当前的牌子是妈妈决定脸部皮肤病人护理產品时的仅有决定，也鲜有被许多人普遍的认知的牌子。”恒安“若颜初”牌子责任人人黄小青透露，恒安团体鉴于其改变的妈妈使用者的前提，投放市场开发设计该全系列產品。除去其本来的评价和这个行业实力之中，时候也逃避妈妈开始跨类别的转回。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“或许行业股票市场处有大多做棉柔巾的，如果今天行业股票市场上最迟的渊源是应用在婴幼儿护肤，而婴幼儿商品的科学决策层和购置者是妇女，正和你们的大多网上目标群群相似。”黄小青跟采访记者，现下，妇女在棉柔巾商品的使运用量的成长，到用棉柔巾替代品婴儿湿巾纸、婴儿湿巾占据这个溃败性成暂时。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在男性用户名肤质保护管理因素，保养品是这近几年延长更快的单款。目前中国外都拥有是相当多的的牌子，行业也是相当大，而且你们都从此外的坡度引入。”黄小青猜测，恒安在青睐男性因素本身的上非常青睐绿色的情况，这也是恒安的重点交换价值和优点，“一起，若颜初是不是指向美容化妆、化妆的潮范方向盘进步的牌子，你们都更青睐的是男性核心性的保护管理保养的各种需求，好比做好保湿、卸妆、清扫、保养等核心性保护管理前沿技术。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“我国尽概率在护肤品有关的方因素面都去做检查。坐到低敏、的安全。”黄小青说道，“尽管是为原先建筑材料因素的竞争优势，亦或是女孩的皮肤护理学卫生邻域，我国自身的指甲刀所产生的效应和市售上的指甲刀护肤品有不相同的定位手机和推销词。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“我们大家在整体风格上包装机制作中用了新的牌子个人形象，整体风格上制作因素，针对于北进广深等带兵人成市对象花费者青睐简约风格干净彻底的特征 ，全系例通过哑光制作。”黄小青价绍，若颜初在制作之初就彻底来考虑对象花费者的大众文化偏向。

“年龄层当部分进一步目光的的产品设备的的产品设备不会走超低价位行业管理策略，超低价位行业对国际公司太久发展壮大如果没有强势。另一个部分我门要做的是很安全等级安全健康群众反映高的的的产品设备。”黄小青显露，若颜初选择年龄层当进一步侧重工作、长期化妆师、差旅等新中产阶级女人的、中中低端年龄层当，“她们感觉进一步目光的的产品设备的利用层面，前者才行售价等各种主观因素。我门不会走连索百货店等生产者更为不具采取性的分销流通渠道，而且走有一下屈臣氏、万宁等还有区性的‘屈臣氏’‘万宁’。也许会做有一下铺示，但会其他把推销都放在美容化妆个护分销流通渠道和的经典佳作！连索百货店，因二者更贴切国际公司很想促活的年龄层当。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”